Как оценить эффективность наружной рекламы

Среди бесчисленных способов продвижения бизнеса самым известным и доступным остается наружная реклама. Плакаты, баннеры, билборды и многие другие конструкции, которые заполонили улицы городов, говорят сами за себя. Поэтому изготовление объемных букв и других видов вывесок по-прежнему остается выгодным вложением в рекламную кампанию. В отличие от цифровых методов продвижения, оценить эффективность внешних конструкций сложно, но все же возможно. Рассмотрим, какими методами стоит воспользоваться.

Количественные методы оценки

Когда предприниматель вкладывает средства в любой вид рекламы, он хочет получить максимальную прибыль от кампании. Многие владельцы бизнесов используют несколько способов продвижения бренда одновременно. Естественно, что в более успешные виды рекламы они хотят вливать больше средств. Поэтому необходимо определить, какой из вариантов продвижения приносит больше всего продаж.

Загвоздка заключается в том, что с наружной рекламой сделать просчеты сложнее всего. Поэтому специалисты советуют добавлять на баннеры, ситилайты, билборды уникальные ссылки, QR-коды или промокоды. Таким образом проще всего отследить количество новых клиентов. Также можно добавить специальные URL, ведущие на сайт, для определения источника трафика. Самым простым количественным методом оценки остается подсчет продаж.

Можно сравнить рост торговли до и после запуска кампании в регионе, где размещена реклама. Некоторые предприниматели используют опросники, в которых клиенты обозначают способ знакомства с продуктом или услугой. Можно отслеживать количество запросов о товаре или бренде в поисковых системах после установки наружной рекламы.

Технические инструменты определения продуктивности

Даже для классической наружной рекламы можно применять современные способы оценки ее эффективности. Специалисты по ведению кампаний советуют измерять трафик вокруг локации, где установлена ​​реклама, используя данные GPS или мобильных операторов. Таким образом проще вычислить, сколько потенциальных покупателей ежедневно проходят около информативных плакатов.

В качестве визуальной аналитики используют камеры наблюдения. Они помогают подсчитать количество автомобилей и пешеходов, проходящих мимо рекламы. Упоминание о рекламе или бренде можно отслеживать в социальных сетях. Люди часто делятся впечатлениями об интересных билбордах, обсуждают креативные способы подачи информации.  

Как повысить интерес к рекламе

Каждый житель большого города привык к обилию внешней рекламы на улицах. Часто люди даже не обращают внимание на плакаты или сознательно их игнорируют. Но некоторые кампании не могут позволить пройти мимо. Речь идет о креативной подаче рекламного материала. Например, рестораны быстрого питания McDonald’s создали простые билборды, на которых были изображены изогнутые линии: они показывали направление к ближайшему заведению.

Среди креативных подач информации стоит отметить рекламу бренда Nike «Сломай препятствия». На билбордах были изображены спортсмены, которые «пробивали» реальные стены или барьеры. Компания использовала не просто призыв к действию, но обратилась к чувствам потребителей, ведь преодолевать препятствия приходится не только в спорте, но и в повседневной жизни. Не оставляют равнодушными и рекламы, в которых использован юмор или интерактивные элементы.

Чего только стоят шуточные слоганы в «битве билбордов» BMW против Audi. Бренд Ауди в веселом формате поставил «шах и мат» конкуренту. Такой забавный диалог веселил прохожих, при этом обе компании вели перепалку вежливо, не обращаясь к запрещенным приемам. Чтобы создать творческий баннер, необязательно быть гигантом продаж. Реклама пиццы, которая выдвигается за пределы билборда, сладкие батончики в виде лавочек и др. вызывает положительные эмоции у аудитории.

Какая внешняя реклама самая эффективная

Выбор способа внешнего продвижения должен основываться на потребностях бизнеса и интересах потенциальных клиентов. Но среди всех конструкций беспроигрышными вариантами считаются:

• Билборды. Благодаря большим размером информацию видно с большого расстояния.
• Ситилайты. Конструкции с подсветкой хорошо заметны в темное время суток. Чаще всего их устанавливают возле магазинов.
• Цифровые экраны. Современный способ подачи информации, видео контент привлекает больше внимания.
• Объемные буквы. Стильные конструкции зачастую используют для обозначения вида бизнеса, в качестве вывески и др.

Креативная реклама всегда находит своего зрителя, и, соответственно, клиента для бизнеса. Поэтому стоит обращаться к профессионалам, которые учитывают множество нюансов для создания успешных кампаний.

Коментарі можуть залишати тільки зареєстровані користувачі