Performance marketing — стратегія, яка працює на результат
Багато власників бізнесу стикаються з тим, що їм доводиться платити за абстрактні покази чи охоплення. І це багатьох не влаштовує. Річ у тім, що бюджет витрачається, аудиторія начебто знає про бренд, бо переглядає рекламу, але конкретних дій немає. Тому сьогодні все більш популярним стає Performance marketing, який направлений на отримання вимірюваних результатів. У цьому випадку бізнес платить тільки за конкретну дію: клік, заявку, покупку тощо.
Як це працює
Класичний маркетинг зазвичай зосереджений на показах. Ключова проблема полягає в тому, що виміряти ефективність залучених інструментів доволі важко, особливо коли мова йде про рекламу на телебаченні, у пресі, на білбордах чи навіть в інтернеті. Ці інструменти дозволяють покращити впізнаваність бренду, лояльність і довіру аудиторії, а також залучити нових потенційних клієнтів. Проте питання «Скільки реальних клієнтів принесла ця реклама?» доволі часто залишається відкритим. Бізнес платить за кількість охоплень, а не за результат. Ще одна проблема класичного маркетингу полягає в тому, що бізнес далеко не завжди має гарантію, що вкладені кошти окупляться та принесуть прибуток.
Performance-маркетинг працює зовсім інакше. Для просування можуть бути залучені різні канали: контекстна реклама в Google, таргетована реклама у соцмережах, email-маркетинг, партнерські програми. Кожен з обраних каналів оцінюється виключно за показниками ефективності. Можна чітко визначити, скільки коштів вкладено та який результат отримано — від кількості лідів до реального ROI. Завдяки цьому власники бізнесу точно знають, що саме приносить їм прибуток, а що — лише зʼїдає бюджет.
Тому головна перевага цього виду маркетингу — у вимірюваності результатів. Серед інших переваг:
- Можливість швидко зупинити неефективну кампанію та вкласти гроші у більш результативну.
- Прогнозованість. Ви можете легко розрахувати, в яку суму обійдеться залучення одного клієнта та яку вигоду отримаєте.
- Гнучкість. Performance marketing працює у будь-якій ніші, але особливо ефективний в e-commerce.
Але потрібно розуміти, що для результативного просування дуже важлива грамотна стратегія. Правильно налаштована воронка продажів і чіткі KPI — ключ до успіху.
Performance marketing — тренд 2025 року
Performance marketing — це маркетинг нового покоління, який дозволяє швидко отримати бажані результати. Але він вимагає немало знань. Для успіху потрібно розуміти особливості різних рекламних майданчиків, тестувати гіпотези, правильно аналізувати результати та вчасно коригувати кампанії. Тому краще довірити просування професіоналам. Якщо намагатися все виконувати самостійно, не маючи знань і досвіду, ви можете не тільки дарма витратити кошти, але і нашкодити бізнесу.
Свої послуги пропонує компанія Wezom. Фахівці мають багаторічний досвід роботи з різними нішами та ринками, розробляють індивідуальні стратегії для кожного бізнесу та надають прозорі та зрозумілі звіти. Довірившись професіоналам, ви можете зосередитися на розвитку свого бізнесу і при цьому отримати чудові результати просування.
Підписуйтесь на наш Telegram канал, щоб знати найважливіші новини першими. Також Ви можете стежити за останніми подіями міста та регіону на нашій сторінці у Facebook.
